Uhren als Ausdruck des Lebensstils

Mit der Erforschung von Lebensstilen haben sich bisher schon viele Forscher beschäftigt. Anhand verschiedener Raster versuchen die Forscher festzustellen, welche Gruppierungen von Lebensstilen es gibt. Den Ansatz über Accessoires zu gehen dürfte hierbei neu sein. Vor allem Uhren als Ausdruck des Zeitgeistes, der Lebensphilosophie bzw. eben des Lebensstils könnten hier besonders geeignet sein.

Ein neuer Ansatz - Uhren als Ausdruck des Lebensstils. Warum können Uhren fast besser als kein zweites Accessoire als Maßstab für den Lebensstil herangezogen werden?

Verbreitung. Gehen Sie mal in eine Kneipe, Einkaufen, fahren Sie mit den öffentlichen Verkehrsmitteln und sehen Sie selbst. Uhren sind zumindest an 80 % der Armgelenken verbreitet. Auch das nicht besitzen einer Uhr kann Ausdruck eines Lebensstils sein und macht daher dieses Messinstrument nicht sofort nicht mehr gültig.

Unterschiedlichkeit. Die vielen unterschiedlichen Uhrenmarken sind selbst schon Ausdruck eines Lebensstils von Swatch, Nixon, Rip Curl, Suunto, Axcent, Bruno Banani, Hugo Boss und Edelmarken wie Rolex. Jede Uhrenmarke hat allein schon Ihre Käuferschicht.

Preis. Uhren gehören weitläufig gesehen zum Schmuck. Schmuck wird wie wir festgestellt haben sehr viel getragen. Je nach dem wer bereit ist wie viel für sein Schmuckstück die Uhr auszugeben, kann dies zum einen in Verbindung gesehen mit dem verfügbaren Haushaltseinkommen zeigen wie die Einstellung zum Konsum ist. Auch der Zustand der Uhr - abgetragen, Gummiarmband…. - kann darüber Auskunft geben.

Ausstattung. Die Ausstattung einer Uhr ist z.T. auch bestimmt über den Preis. Dennoch bestimmte Menschen, die einen bestimmten Lebensstil inne haben, legen Wert auf andere Funktionen oder haben sogar eine zweite oder Dritte Uhr. Es gibt Sportuhren, Digitaluhren, Solaruhren, Surfuhren, …. Die Liste liese sich mit etwas Rechercheaufwand noch um einige Wörter ergänzen.

Selbst die Tragefrequenz einer Uhr könnte hierfür ein Kriterium sein.

Wie könnten man Forschern ein Schnippchen schlagen und sich gegen die Einteilung in bestimmte Lebensstile wehren. Schließlich hat die Lebensstilforschung nicht nur philantrophische Gründe, sondern dient zumeist dazu Wissen über Konsumenten zu sammeln, damit später gezielter geworben werden kann und die Kasse in den Unternehmen der Industrie stimmt.

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Maik Mohl
Mwmohl [at] web.de